【宜家中国】家居产品不同于其 线上渠道分流新零售探索遇阻…家居零售门店陆续关闭涉宜家阿里

    家居产品不同于其 线上渠道分流新零售探索遇阻…家居零售门店陆续关闭涉宜家阿里

线上渠道分流、新零售探索遇阻…家居零售门店陆续关闭 涉宜家、阿里

近日，家居行业企业集中官宣线下关店消息，宜家位于上海杨浦商场的门店将于7月初关闭。这是2022年4月1日关闭贵州店后，宜家在中国关闭的第二家门店。另外阿里巴巴旗下精选家居品牌homearch全国首店也将于7月15日起正式停止营业。巨头们都开始陆续关店确实惹人深思，这对于家居线下门店来说或是“不利信号”。

关于关店的原因，宜家中国给出的官方表述是：“经过对宜家杨浦商场的全面评估，结合该商场服务商圈内顾客持续变化的消费行为偏好和宜家在上海市场总体布局的考量，宜家中国对杨浦商场的长期可行性进行了综合分析，并考虑从7月初开始，不再保留其作为上海顾客触点矩阵的一部分。”

而homearch重庆店的运营公司重庆躺躺网络科技有限公司则发布公告称，因公司业务调整需要，将于2022年7月15日起关闭homearch重庆星光68店。而根据公开资料显示，阿里巴巴当时首店选择重庆，主要看重重庆的区位优势，以及重庆在家居消费趋势上一直处于全国前列，这些优势并没有消失，但homearch全国首店仅经营半年就无法再持续，确实让人不解。homearch全国首店的关闭，对于阿里巴巴家居新零售业务拓展来说可谓“出师不利”，也反映出了阿里巴巴在家居新零售的探索道路上并不顺利。

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